ÜBER MICH
Axel Hahne – PR-Berater mit journalistischem Background
Seit 2010 in der Fachkommunikation: erst in der Redaktion, dann in der Agentur, zuletzt in der Unternehmenskommunikation. Heute selbstständig für Industrie, Technik und Logistik.
BACKGROUND
Drei Seiten desselben Tischs
Jede Station hat mir etwas beigebracht, das die anderen nicht liefern konnten.
In der Fachredaktion habe ich gelernt, wie ein Themenplan entsteht, warum ein Beitrag abgelehnt wird und woran man in den ersten beiden Absätzen erkennt, ob ein Text trägt. Fünf Jahre lang, in Ressorts von der Automatisierungstechnik über Erneuerbare Energien bis zu Safety und Security. Diese Erfahrung entscheidet bis heute darüber, ob ein Thema den Weg in die Fachpresse findet.
In der PR-Agentur kam die andere Perspektive dazu: mehrere Industriekunden gleichzeitig, aus Robotik, Antriebstechnik und Kunststoffverarbeitung, mit unterschiedlichen Erwartungen und Abstimmungswegen. Dort lernt man, wie man sich schnell in fremde Technik einarbeitet und wie viel Abstimmung ein Text verträgt, bevor er seine Kante verliert.
In der Unternehmenskommunikation bei F. Reyher Nchfg. in Hamburg, einem führenden Großhändler für Verbindungselemente und Befestigungstechnik, saß ich schließlich auf der Seite meiner heutigen Kunden. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im laufenden Betrieb, mit Vertrieb, Produktmanagement und Geschäftsführung als internen Auftraggebern. Seitdem weiß ich, wie lange Freigaben dauern und warum das beste Konzept an der falschen internen Reihenfolge scheitern kann.
ZUSAMMENARBEIT
Was das für die Zusammenarbeit bedeutet
Sie bekommen jemanden, der sich einarbeitet und danach eigene Vorschläge macht.
Mein Anspruch ist, nach kurzer Zeit ohne Dauerbriefing zu funktionieren. Sie nennen mir das Ziel und den Ansprechpartner, ich hole mir das Fachliche selbst und komme mit einem Vorschlag zurück. Das setzt voraus, dass ich Ihre Technik verstehen will und nicht nur Ihre Wortmeldungen aufbereite. Wie das über einen längeren Zeitraum aussieht, steht auf der Seite Interim-Unterstützung.
Dazu gehört eine ehrliche Einschätzung, auch wenn sie unbequem ist. Wenn ein Thema für die Fachpresse zu dünn ist, sage ich das, bevor Arbeit hineinfließt. Diese Haltung stammt aus der Redaktionszeit, in der genau diese Entscheidung täglich getroffen wird.
Fachlich bin ich zu Hause u. a. in den Bereichen Automatisierungstechnik, Industrial IoT, Erneuerbaren Energien, Logistik und Beschaffung sowie Safety und Security. Formal bin ich Diplom-Journalist (FH) mit einem Studium des Technikjournalismus an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg sowie zertifizierter Kommunikationsberater (dapr).
GRENZEN
Wofür ich nicht der Richtige bin
Für alles, was Masse braucht.
Ich arbeite allein und betreue deshalb eine begrenzte Zahl von Kunden gleichzeitig. Wer zwanzig Produkttexte bis Ende der Woche benötigt, ist bei einem reinen Redaktionsbüro besser aufgehoben. Wer eine crossmediale Kampagne mit Mediaplanung und bezahlten Werbeanzeigen sucht, bei einer Agentur.
Ebenso halte ich mich aus Branchen heraus, in denen ich fachlich bei null anfangen müsste. Der Vorteil dieser Arbeit liegt darin, dass ich die Technik einordnen kann. In einem Feld ohne eigene Erfahrung wäre ich ein Texter wie jeder andere.
STATIONEN
Mein Werdegang in Kürze
STATIONEN
seit 2022 – selbstständig als PR- und Marketing-Berater, HAHNE PR, Hamburg
2017–2022 — Marketing & Kommunikation, F. Reyher Nchfg. GmbH & Co. KG, Hamburg
2015–2017 — PR-Redakteur in einer B2B-Presse- und Werbeagentur, Raum Hamburg
2010–2015 — Redakteur bei Fachzeitschriften, unter anderem Industrieanzeiger und SPS-Magazin
2006–2010 — freier Journalist und Online-Redakteur neben dem Studium, Bonn
Studium — Technikjournalismus/Technik-PR, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, Abschluss Diplom-Journalist (FH)
Weiterbildung — Kommunikationsberater/-referent (dapr), Deutsche Akademie für Public Relations
Wo meine Beiträge erscheinen
Fachredaktionen: SPS-Magazin, Industrieanzeiger, industrie.de, Beschaffung aktuell
Fachcommunities und Plattformen: all about automation Community-Blog von Easyfairs, IoT Use Case
Fachbeiträge für Kunden erschienen in: u. a. Beschaffung aktuell, Technik+Einkauf, Logistik Heute, Industrieanzeiger, Konstruktion, Konstruktion & Entwicklung, Erneuerbare Energien, PV Magazine, Fastener + Fixing Magazine, Torque Magazine
INDUSTRIE- & TECHNIKJOURNALISMUS
Weiterhin als Journalist unterwegs
Ich schreibe bis heute für Fachredaktionen, unter anderem für den Industrieanzeiger. Das hält den Kontakt zu den Häusern lebendig und den Blick dafür geschärft, welche Themen gerade laufen und wie ein Beitrag aussehen muss, damit eine Redaktion ihn nimmt.
Aufträge nehme ich dabei ausschließlich in Feldern an, in denen keine Berührung zu meinen PR-Mandaten besteht. Verlage und Redaktionen finden mehr dazu auf:
KONTAKT
Passt die Zusammenarbeit zu Ihren Vorhaben?
Schreiben Sie mir kurz, was Sie aktuell beschäftigt. Im ersten Gespräch, das unverbindlich und kostenfrei ist, klären wir, ob und wie ich Sie unterstützen kann.